亚博体育app手机版-协和上架丹尼斯国货专区,国货当潮继续深耕线下渠道

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  近两年,线上网络平台刮起了一股强劲的“国潮风”,凭借着通过对中国文化的挖掘与再次创造,形成了一股独特的中国风潮。而这股风随着消费者对“国潮”的追捧,逐渐延伸至产品周边及线下。

  近日,走进丹尼斯超市内,红色国货陈列区尤为吸引人,迅速将顾客带入别具一格的“国潮”场景中来去。协和作为31年老牌国货美妆企业,也位列其中,以更加贴近生活的场景回归线下零售。

  此次丹尼斯甄选的老牌国货共计16个,根据新开发及老品牌分类,老品牌囊括百雀羚、大宝、协和、六神等。协和通过上架丹尼斯国货区,在线下场景重新激活消费者对老牌国货的喜爱,并且让消费者真正参与与体验到全民国潮的浪潮中来。

  协和深耕线下30年, 口碑营销带动用户市场

  其实协和布局线下已经有30年的历史,“协和”产品曾把握着“药房护肤品”时代的步伐,在医药圈子内有着一席之位。

  曾经,只要提起“在药店里销售的化妆品”必然会让人联想到“协和”。依托着中国医学科学院皮肤病研究所专家们提供技术及配方支持,产品坚持只在药店卖,协和的产品得到。在短短几年时间,“协和”得到全国药房市场的认可,且如牛市般的占领了大多部分药店市场。在因医保政策调整后,相关产品从医保药店撤出后,又在线下拓展了不同零售领域,如商场、超市、便利店、化妆品店等。

  可以说,协和在线下渠道有着非常扎实的基础,市场从最初的几个大城市拓展到全国,开拓了25000多个有效实体门店,产品销量也处于稳健增长中。

  坚守品质 积极主动寻求新变化

  在新环境下,协和品牌营销方式也在变化,着手布局线上营销渠道。上线淘宝、有赞等网上商城,在各大平台进行网红直播带货、全民直播带货,线上线下营销活动齐驾并驱。为了迎“国潮风”而上,积极抓住“老牌国货新潮流”的主题,以更年轻化的产品设计来面向线上平台年轻Z时代消费者。他们注重价值、看重品质、崇尚个性、热衷潮品;同时,他们也具备品牌忠诚度,并且喜欢二次分享和推荐。因此,产品有着坚实配方及技术基础上,协和老牌国货的口碑也是有目共睹的。

  老牌国货,线下依旧正当潮 

  虽然线上的国货浪潮来势汹汹,而且较为直观的是国潮线上收益远远超过线下,但其实线下依旧有着强有力的空间,这是协和始终坚守线下渠道的理由。

  在线下可以建立品牌与消费者之间联系,尤其是功效类护肤品,他能更有效的直接传达品牌的核心理念,更有效地考量品牌是否能够吸引消费者,或者你的产品是否能打动他,更为重要的是,为线下消费者提供一个护肤体验的机会。

  同时,通过线下的稳定客流以及国货潮流的东风下,能够帮助协和及同类型老牌国货企业更好地连接用户,嵌入产品从生产到流通的各个环节,实现老牌国货价值链的实现,从而让品牌的成长具备更坚实的基础。 

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责任编辑:石秀珍 SF183

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